有研學(xué)項(xiàng)目漲價(jià)超70%！面對(duì)“研學(xué)熱” 家長(zhǎng)需“冷思考”（研學(xué)價(jià)格）

參觀博物館、科技館，感受天文、地理、歷史的奧秘;走進(jìn)知名學(xué)府，接受知識(shí)的洗禮;深入戶外營(yíng)地，體驗(yàn)一場(chǎng)徒步探險(xiǎn)之旅……在注重學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的當(dāng)下，集沉浸式探究、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)于一體的研學(xué)游深受家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。

不過，價(jià)格虛高、貨不對(duì)板、流于形式等問題也頻頻引發(fā)吐槽。此前，就有家長(zhǎng)曝光某學(xué)校組織的研學(xué)游，5天收費(fèi)就高達(dá)5980元;還有些研學(xué)活動(dòng)內(nèi)容安排隨意，路線設(shè)計(jì)不合理，只旅行不研學(xué)，學(xué)生花了錢和時(shí)間也沒有真正學(xué)到東西……情況究竟如何?

教培行業(yè)紛紛加碼游學(xué)業(yè)務(wù)

網(wǎng)紅名師張雪峰近日在直播間向粉絲宣布：“你們經(jīng)常問的研學(xué)項(xiàng)目已經(jīng)可以預(yù)約了?！痹撗袑W(xué)項(xiàng)目全名為“峰行萬里菁英研學(xué)營(yíng)(蘇州篇)”，峰學(xué)APP顯示，研學(xué)營(yíng)時(shí)間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團(tuán)組，售價(jià)為9999元，目前服務(wù)對(duì)象是14-18歲初高中生。

“峰行萬里菁英研學(xué)營(yíng)(蘇州篇)”開放預(yù)約。網(wǎng)絡(luò)截圖

早在3月中旬，張雪峰團(tuán)隊(duì)便在9天內(nèi)成立2家旅行社，并稱“讓二三四線城市普通家庭孩子參觀優(yōu)質(zhì)企業(yè)，接觸企業(yè)家”。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，相比于普通旅行社，研學(xué)營(yíng)的價(jià)格是普通旅游團(tuán)的2-3倍，毛利高出20%—50%多。

除了張雪峰，大到新東方等大型教育機(jī)構(gòu)，小到很多地級(jí)市的教育機(jī)構(gòu)，甚至是前教培行業(yè)從業(yè)人士，都在計(jì)劃開發(fā)研學(xué)的旅游路線。

據(jù)新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼副總裁劉婷在今年2月透露，新東方國(guó)際游學(xué)關(guān)聯(lián)公司在全國(guó)范圍內(nèi)的50個(gè)城市成立了分公司，研發(fā)與推廣研學(xué)和營(yíng)地業(yè)務(wù)。新東方文旅披露的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著2023年旅游研學(xué)市場(chǎng)的復(fù)蘇，新東方文旅實(shí)現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。

凱文教育財(cái)報(bào)顯示，該公司暑期營(yíng)地項(xiàng)目種類眾多，包括體育、藝術(shù)、科技等十幾個(gè)方向。

科大訊飛主推AI研學(xué)營(yíng)項(xiàng)目?？拼笥嶏w今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，自2023年1月正式推出以來，科大訊飛AI研學(xué)營(yíng)項(xiàng)目吸引了近65000名中小學(xué)生參與。

艾媒咨詢《2023年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%。

研學(xué)產(chǎn)品價(jià)格高 海外“插班”最昂貴

近年來，假期研學(xué)營(yíng)蔚然成風(fēng)。

有媒體在某知名旅行購票平臺(tái)上調(diào)查了北京近30家研學(xué)機(jī)構(gòu)的50余個(gè)研學(xué)項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等成為研學(xué)的熱門主題，項(xiàng)目大致分為城市單日游、跨省市短程游以及跨國(guó)長(zhǎng)途游，價(jià)格也從幾百、幾千到上萬不等。

部分國(guó)內(nèi)研學(xué)游性價(jià)比相對(duì)較高，比如某旅游網(wǎng)站推出的“跟著課本游江南”“跟著課本游紹興”等“課本游”系列研學(xué)產(chǎn)品，根據(jù)研學(xué)的時(shí)間、內(nèi)容不同，價(jià)格從幾百到幾千元不等。

但不少研學(xué)游也存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象。一位家長(zhǎng)劉先生從事旅游行業(yè)，他以深受歡迎的研學(xué)目的地古都西安舉例：“市面上4天3晚的旅行團(tuán)定價(jià)在3000元左右，部分高端的私家團(tuán)能達(dá)到5000元。”然而，當(dāng)西安被貼上“研學(xué)”標(biāo)簽，在旅行團(tuán)普遍包含的基礎(chǔ)項(xiàng)目上，加上秦文化體驗(yàn)、兵馬俑手作以及《詩詞飛花話長(zhǎng)安印象》和《國(guó)寶書法鑒賞》兩節(jié)“重磅鑒賞課”后，價(jià)格立馬翻了一番，直奔9880元。

不僅僅是部分國(guó)內(nèi)研學(xué)游價(jià)格高昂，在眾多的研學(xué)營(yíng)產(chǎn)品中，部分堪稱“天價(jià)”的產(chǎn)品依然受到熱捧，據(jù)了解，這部分高價(jià)研學(xué)營(yíng)產(chǎn)品主要是涉及海外研學(xué)，更以海外“插班”形式最為昂貴。

成都某研學(xué)機(jī)構(gòu)英國(guó)項(xiàng)目日程安排。網(wǎng)絡(luò)截圖

一家成都的海外研學(xué)機(jī)構(gòu)3月中旬發(fā)布的暑期廣告介紹，美國(guó)方向的研學(xué)為13天11晚，收費(fèi)價(jià)格為每人48300元，此外還有英國(guó)方向的研學(xué)，收費(fèi)價(jià)格為每人42800元，而這樣的價(jià)格相對(duì)于剛剛過去不久的2024年寒假，在海外研學(xué)營(yíng)產(chǎn)品中并不算昂貴。

新東方在2024年寒假推出的英國(guó)“插班生”項(xiàng)目?jī)r(jià)格為58800元/人，而其在2019年暑假推出的類似英國(guó)研學(xué)項(xiàng)目?jī)r(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，兩個(gè)項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)均為14天。對(duì)比來看，2024年寒假新東方的英國(guó)研學(xué)項(xiàng)目漲價(jià)已超70%。

某美國(guó)研學(xué)營(yíng)項(xiàng)目?jī)r(jià)格89800元起。網(wǎng)絡(luò)截圖

不只是新東方，梳理此前市場(chǎng)上多個(gè)寒假海外研學(xué)產(chǎn)品后可以看到，動(dòng)輒5萬元、6萬元的價(jià)格已成為海外寒假研學(xué)的主流報(bào)價(jià)區(qū)間，且對(duì)比此前價(jià)格出現(xiàn)一定幅度上漲。

面對(duì)“研學(xué)熱” 家長(zhǎng)需“冷思考”

隨著市場(chǎng)越來越大，研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。

比如，普通的“春游”“野炊”加個(gè)研學(xué)標(biāo)簽，價(jià)格馬上翻上幾倍;說好的去體驗(yàn)生活，結(jié)果孩子們?nèi)宄扇壕墼谝黄鹜媸謾C(jī)打游戲;還有某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打著研學(xué)名頭偷偷搞競(jìng)賽考試……凡此種種，背離了教育初衷，也浪費(fèi)了家長(zhǎng)們的錢財(cái)精力。

教育部等十一部門曾在2016年發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，其中明確提出，研學(xué)旅行是一種“研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)”。研學(xué)旅行，旨在彌補(bǔ)課堂教學(xué)中的不足，讓學(xué)生走進(jìn)自然與社會(huì)、豐富眼界與閱歷、收獲知識(shí)與成長(zhǎng)。

此前，江蘇、江西等地已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)規(guī)范文件，就研學(xué)旅行的課程設(shè)置、組織實(shí)施等設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。相關(guān)部門依據(jù)規(guī)范，細(xì)化監(jiān)管責(zé)任，完善監(jiān)管機(jī)制，各地教育、文旅等部門也在積極合作，盡力挖掘更多精品線路、寶藏營(yíng)地，依托既有資源最大限度滿足各個(gè)階段孩子的研學(xué)需求。

家長(zhǎng)們會(huì)關(guān)心一個(gè)問題，高價(jià)研學(xué)，尤其是出境研學(xué)到底值不值?對(duì)此，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎認(rèn)為，出境研學(xué)旅行可以幫助孩子沉浸式體驗(yàn)到不同國(guó)家的文化、語言、風(fēng)景等，如果家庭條件允許，對(duì)孩子是有積極意義的。但這一過程中，家長(zhǎng)應(yīng)注意不要跟風(fēng)，應(yīng)根據(jù)孩子的個(gè)性、能力、愛好等，選擇適合的主題，也不要有不切實(shí)際的期待。

成長(zhǎng)無捷徑，面對(duì)“研學(xué)熱”，家長(zhǎng)也需“冷思考”。一方面，既然報(bào)名了研學(xué)旅行，就不妨做好讓孩子接受挑戰(zhàn)、克服困難的心理預(yù)期。另一方面，教育和成長(zhǎng)無處不在。在老家的田間地頭，在郊外的綠水青山，在都市的非遺工坊、紅色景點(diǎn)，打破“標(biāo)配思維”的束縛，讓孩子找準(zhǔn)一個(gè)主題、組織一項(xiàng)活動(dòng)、研究一個(gè)問題，都是有意義、有意思的假期生活的正確打開方式。（海報(bào)新聞綜合）