內(nèi)蒙古電商貿(mào)易“逆差”顯著 本土電商亟待發(fā)力（內(nèi)蒙古電商發(fā)展）

“雙１１”電商大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，各種數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古電商貿(mào)易“逆差”顯著，發(fā)展不理想，仍有很長的路要走。

“‘雙１１’全天，內(nèi)蒙古地區(qū)買入的單數(shù)遠遠大于賣出的單數(shù)，付出去的人民幣遠遠大于收進來的人民幣。內(nèi)蒙古本土電商亟待發(fā)力。”內(nèi)蒙古商務廳流通業(yè)發(fā)展處副處長管守明說。

“１１日零時４５分，阿里集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，４５分鐘的時間內(nèi)，內(nèi)蒙古的消費者在全國下了１.５萬單，而全國的消費者僅給內(nèi)蒙古電商下了１０７３單，‘逆差’顯著。”淘寶網(wǎng)特色中國內(nèi)蒙古館館長賈宇峰說。據(jù)介紹，淘寶網(wǎng)特色中國內(nèi)蒙古館全館“雙１１”全天銷售額為２１３０萬元，牛肉干、奶酪和羊絨制品的銷售額位居前三，而之前比較看好的科爾沁牛肉和錫盟羊肉卻銷量不暢。

“宜齊網(wǎng)購商城、民族Ｖ購、東鴿Ｅ購和內(nèi)蒙古商網(wǎng)這幾家內(nèi)蒙古規(guī)模較大的本土電商‘雙１１’全天銷售額共計５００多萬元。”管守明介紹說。和５００多萬元形成鮮明對比的是，“雙１１”全天，僅呼和浩特市支付寶消費額就超１.６億元。全國性電商風光無限，本土電商落寞難掩。

“從內(nèi)蒙古電商交易結構來看，牛羊肉等內(nèi)蒙古名優(yōu)特產(chǎn)的優(yōu)勢并沒有發(fā)揮出來，本土電商還沒有形成廣泛的零售客源。”管守明說，“內(nèi)蒙古本土電商起步晚，規(guī)模小，位置分散，實力弱的特點明顯，也沒有本土電商龍頭品牌。長期以來，內(nèi)蒙古電子商務始終處于‘逆差’格局，付出去的人民幣遠遠多于收進來的人民幣?！?/p>

內(nèi)蒙古本土電商慘淡的交易額并沒有影響電商專家的信心，許多電商專家都表示看好內(nèi)蒙古本土電商的前景，前提是本土電商要結合自身特點、發(fā)揮優(yōu)勢。專家認為，本土電商至少擁有三方面優(yōu)勢：一是同城快遞及“門對門”快遞服務減少消費者的等待時間和質(zhì)量擔憂；二是發(fā)展Ｏ２Ｏ模式（從線上到線下營銷模式），既為消費者提供實惠價格，也對售后服務形成保障；三是推出具有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品和服務。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學電子商務系副教授程絮森認為，內(nèi)蒙古本土電商應首先立足于本地的需求，并結合地方的優(yōu)勢和特色，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向Ｏ２Ｏ電商模式轉變，并大力發(fā)展物流倉儲能力。“本土電商要努力去追求線上交易，短時間配送，退換貨便捷，線下實體店服務全面和到位?！?/p>

“內(nèi)蒙古本土電商還要摒棄一蹴而就的發(fā)展思路，要在循序漸進中摸索和總結經(jīng)驗。跟風模仿、盲目燒錢都不利于企業(yè)的長遠發(fā)展?！敝袊娮由虅昭芯恐行母呒壏治鰩煆堉芷秸f。據(jù)了解，內(nèi)蒙古本土電商把大量的錢都花在了媒體推廣上。專家建議，利用微信等新媒體和自媒體進行電商推廣不僅能減少費用，而且推廣效果也比較好。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學電子商務系教授李安渝表示，政府應加強對本土電商的規(guī)劃與引導，并改善地區(qū)性電商發(fā)展環(huán)境，重點培養(yǎng)具有地方優(yōu)勢和特色的本土電商龍頭品牌，以此來帶動整個地區(qū)電子商務的發(fā)展。